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统一业绩大起大落 今夏多雨打击饮料市场?

放大字体  缩小字体发布日期:2018-01-29  来源:www.zhongtucy.com  作者:特产商城  浏览次数:405
核心提示:  饮料行业迎来瓶颈期,增长乏力已经成为行业的共性。近日,统一企业控股的统一企业中国控股有限公司以下简称“统一中控”发布

  饮料行业迎来瓶颈期,增长乏力已经成为行业的共性。近日,统一企业控股的统一企业中国控股有限公司以下简称“统一中控”发布内幕消息,披露了公司截止2016年9月30日的利润情况。业绩显示,统一中控于2016年前三季,公司实现税后利润约为7.56亿元人民币,较去年同期倒退17.43%。

  为何统一会在强势的饮料业务上出现持续下滑呢?统一集团董事长罗智先表示,2016年可以说是一个雨夏,统一饮料同比去年下滑8%,除此之外,大多数饮料企业销量也都因此受到影响。

  多位业内人士接受《中国经营报》记者采访时表示,统一占据营收最大份额的饮料板块出现下滑,除经济下行以及快消品行业不景气之外,饮料明星单品的短寿命以及竞品的不断涌现,也是摆在统一面前的一道难题。现如今统一也从渠道推动转变为产品拉动,但似乎并未对业绩起到帮助,仍需时间探索。

  经营业绩大起大落

  记者翻阅统一财报发现,2011-2014年统一主营业务利润分别为2.61亿元、8.81亿元、9.32亿元和3.71亿元。2015年统一还凭借高利润产品净利润同比涨192.3%,达8.35亿元。

  今年上半年统一的业绩表现也遭遇尴尬表现。据今年半年报显示,统一饮品业务上半年营收74.48亿元,较去年同期下滑8.2%。今年前三季度的财报利润同比下跌17%到7.55亿。换言之,统一这几年里经营业绩大起大落,主营业务利润并不稳定。

  对于三季度业绩表现,统一方面回应《中国经营报》记者称,我们已经公告的消息都是属实的,对于公告之外的内容以及对于公司的未来模式与策略,依照规定无法对外披露太多。

  今年早些时候统一还以12.91亿元将其所持有的全部今麦郎饮品有限公司47.83%的股份对外转让,有分析认为,由于今麦郎饮品业绩持续不佳拖累了统一,从而被统一抛弃。如果扣除出售今麦郎一次性收益1.06亿,公司前三季度利润同比倒退28%到6.49亿,相当于第三季度亏损1.25亿元(去年第三季盈利2.29亿元)。要不是出售今麦郎股份,可能如今统一的业绩将更为难看。

  对于统一的三季度业绩,大和资本发表研报表示,统一前九个月纯利7.56亿元人民币,表现不及预期,主要因饮料尤其是果汁业务不济拖累。

  食品产业评论员朱丹蓬认为,“统一饮料业务主要靠两款爆品支撑,海之言和小茗同学,但是从品类来说,海之言是跟进脉动,后续差异化并没有体现,今年并没有太大销售增长。小茗同学有核心竞争力,但是消费人群还是年轻消费群体,他们的兴趣点容易经常转变,消费忠诚度不高。海之言处于销售下滑,而小茗同学也并没有高歌猛进,导致前三季度统一业务处于衰退迹象。”

  “前期统一海之言存在政策实行上的压货现象,经销商终端导致流动性较慢。”一位前统一四川地区销售人员对记者表示。

  此前一位统一经销商告诉记者,“相较于统一企业的其他饮料产品而言,海之言的利润空间算是较高的,刚推出时确实吸引了不少经销商的注意,也因此造成进货量较大的问题,尤其是经过去年的爆品效应后经销商也预估今年会大卖,但进货后却适得其反,一些经销商上半年面临库存问题,也致使后来海之言出厂量拉低。”

  据招商证券的研报指出,“统一利润低于预期主要受到海之言去库存影响,10月份饮料库存已经从30多天下降到不到20天,统一2017年将继续控制饮料发货,确保渠道健康。”“去年为了冲年度业绩,海之言压货严重,库存才在今年第二季度才清理完库存。从统一业绩来看,也就是说去年透支了今年销量,也导致今年前三季度业绩不佳,这也是统一经营大起大落的原因。”朱丹蓬分析认为。

  统一企业董事长罗智先在今年8月的一场分析师会上表示,今年下半年中国饮料市场会非常非常凄惨。会通过调整产品结构与产品库存来让市场恢复正常情况。目前,“海之言”的库存将见底,并预期“小茗同学”明年亦会有较慢的增长。

  新品未能带来持续盈利贡献

  相比方便面业务而言,饮料是导致统一收益不稳定的因素。此次报告还分别披露了其17家子公司的税后利润,其中6家分公司较去年同期有增长,但增长幅度在10%左右,而上海统一宝丽时代实业有限公司利润则增长为348.48%。7家分公司河南、南昌、湖北、合肥、郑州、新疆、哈尔滨较去年同期利润下降,河南统一企业有限公司同比下降幅度较大,达到170%,其次是哈尔滨统一企业有限公司下滑幅度为147%。

  一位快消品行业人士认为,河南地区是一个竞争白热化地区,统一目前在河南地区还是以老品类走量为主,如红茶、绿茶等老品类受到冲击,也遭遇竞品相互杀价,统一要想脱离价格战,就需要推价值利润、接受度更高的新品。

  “统一试销的新品基本上在华东等地,这也导致有不错的利润表现。”据朱丹蓬观察,很多统一新品在广州等地看不到,只在上海周边KA或便利店能找到,试销成功后才会推广到全国。上海地区利润上升也是新品带动的原因,在河南、哈尔滨等地老品乏力,新品也不太试销,影响利润。

  “统一在KA商超渠道较为强势,但在小店里,经销商队伍相对竞争对手不是很强,也导致新品能够贡献的利润有限。”上述快消品行业人士称。

  过去是渠道为王,比如娃哈哈产品上更多是一种跟随战术,如今为了迎合越来越挑剔的消费者以及适应消费升级的当下,统一和其他饮品企业一样,都在积极拓宽自己的细分领域,来覆盖更多用户的同时也在寻找新的增量市场。

  据统一方面表示,目前统一正在不断的调整产业结构,今年也推出了许多不同品类的饮品,整个市场还是很大,宏观经济已经从‘量’走向‘质’。虽然生意越来越难做,但是越难越有机会,关键在做生意的眼光,统一还将继续加码运作。

  今年以来,统一推出了中高浓度果汁品牌“怡赏”和杨枝甘露口味的便携式即食甜品“恬蜜光年”等新品牌。统一也确实在调整销售模式,改变以往的给经销商压货模式,从渠道推动增长改变到产品拉动增长模式,产品出货趋势将跟市场终端需求趋势更加一致,减少在渠道压货而终端动销弱的状态。

  一位四川地区统一方面人士告诉记者,在消费升级的推动下,统一之前的很多老产品也遇到销售瓶颈,统一也需要不断去推新品尝试和突破,新产品的利润空间更大,可能在这个过程中也会出现消费者的不接受程度或是一时卖得好一时卖得差的情况,这也是正常情况。

  “但是不停开发新品,导致原有的成长的品牌关注度降低,这是得不偿失的,海之言就是个先例,统一普遍撒网的做法也导致劳民伤财。”上述快消品行业观察人士表示,统一在萎缩市场上找利润,这就相当于有枣没枣先打一竿子。

  据招商证券研报分析指出,统一计划2017年推出新产品数目在20个之内(2015年和2016年推出了30多个),主要是新产品推出费用大,产品生命周期短,并不能带来盈利持续提升,虽然溜溜哒茶今年销售大约4亿元,海之言黑加仑口味销售大约2亿元。但是整体新产品对公司收入贡献不变,因为海之言整体双位数下滑。通常业绩上半年高,下半年低,四季度是传统的饮料淡季,预计公司依然亏损。

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